Newsletters
SUSCRÍBETE A LA NEWSLETTER
Entrar

Marca blanca, historia del ahorro

Reportaje
23 Junio 2015
La marca blanca, o marcas propias de las cadenas de distribución nacieron con un claro objetivo: vender productos de calidad, más baratos. En España, DIA fue el pionero al lanzar sus primeros productos en 1979.

La marca blanca, o marcas propias de las cadenas de distribución nacieron con un claro objetivo: vender productos de calidad, más baratos. En España, DIA fue el pionero al lanzar sus primeros productos en 1979. Los conocemos habitualmente como  ‘productos de marca blanca’... pero se trata de los productos propios de las cadenas distribuidoras, de las marcas genéricas o marcas propias de las cadenas de distribución... y bajo esta marca genérica se encuentran productos de distintos fabricantes, en muchas ocasiones los mismos que producen los productos tradicionales ‘de marca’.

La marca blanca nació en 1975 con una premisa clara: productos igual de buenos que los de las grandes marcas, pero más baratos. El hecho de eliminar los costes de la publicidad, hacía viable esta ecuación. Los primeros envases de este tipo de productos eran muy asépticos, prácticamente blancos... de ahí que empezara a conocérseles como ‘marca blanca’. Los primeros productos de marca blanca fueron galletas, arroz, legumbres, leche, azúcar, pastas... los productos de alimentación de uso más frecuente. Poco después, comenzaron otros artículos de uso frecuente en el hogar tanto en el área de higiene corporal como en el de limpieza.

La marca blanca, al alza

En los últimos años, los productos de marca blanca han vivido un auge muy importante. Según el informe Balance y Perspectivas Gran Consumo 2015, elaborado por la consultora Kantar Worldpanel, las marcas blancas acaparan el 34% de las compras de los españoles. La sección de droguería es la favorita, con un 49% de las compras de productos de marca blanca; le siguen la sección de alimentación (con un 36’9% de la compras) y la de perfumería.

Su cuota de mercado ha avanzado de manera imparable en los últimos años. Su buena relación calidad-precio los ha convertido en la opción elegida en muchos hogares españoles. La crisis ha despertado la conciencia de los consumidores.

DIA, una marca pionera

Un 13 de marzo de 1979 abría en Madrid la primera tienda DIA. Y a pesar de que el surtido de productos de esta tienda era muy básico y su decoración muy sencilla... era pionera. DIA fue la primera compañía del sector en desarrollar la marca de distribución o, como se les conoce habitualmente, la marca blanca, con un claro objetivo: vender productos de calidad a precios más baratos. El primer producto fue el suavizante para la ropa marca DIA.

Entre 1980 y 1984 surgieron los primeros productos. Sin embargo, incluso aquellos primeros productos estaban lejos de parecerse a productos sin marca, blancos y asépticos. Tenían diseño, colores y logotipo.

Había un primer logotipo que no siempre se representaba de la misma forma ni con los mismos colores. Mostraba el nombre de la compañía, así como un logotipo que pertenecía a la francesa Promodés, a quien pertenecía en aquel entonces. A lo largo de los años 80, la enseña se fue normalizando. Entre 1984 y 1987 aparece la banda roja con el símbolo del porcentaje, tan característico de DIA. Entre 1987 y 1993 aparecen las primeras fotografías en las etiquetas de los productos. En la actualidad DIA cuenta con más de 7.500 productos de marca blanca que se han convertido en el sello de identidad de su negocio.

Mucho más que DIA

Con el desarrollo y crecimiento de la compañía, la familia de marcas de la compañía ha crecido. Además de los productos de marca DIA, también están Delicious, la nueva gama de productos gourmet; Bonté, la marca de productos de higiene y belleza; As, la marca de productos de alimentación, higiene y accesorios para mascotas; Babysmile, la marca de productos para el bebé; Clasic Cosmetics es la marca maquillaje, cosméticos y lacas de uñas; y Junior Smile, la marca de higiene infantil.

En Demos la vuelta al día: Conservas o el origen de la gastronomía

En Demos la vuelta al día: Los 10 mejores libros de cocina de todos los tiempos

En Demos la vuelta al día: Los 10 Mandamientos de las tapas

Envía tu pregunta a nuestro chef

Si tienes cualquier duda sobre la receta en cuestión puedes utilizar este formulario para realizar tu pregunta y nuestro chef te responderá encantado.

Otros usuarios ya han enviado sus preguntas, así que si lo prefieres puedes revisar directamente las respuestas de nuestro chef.